傳統家電瞄準年輕市場，誰抓住了年輕人的心？

【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，作者：編輯】

據統計，近年來我國95-00後群體年開支金額高達4萬億元，占全國家庭總開支的13%，且其市場消費力量逐年增長。而《2021年上半年中國家電市場報告》顯示，90、尤其是95後的年輕人已成為家電市場的購買主力，逐步掌握話語權。

因此，為順應時代需要，市場上不僅出現了多個新興家電品牌，眾多傳統“老品牌”也著手在年輕市場上發力。從中怡康最新37周數據看，Leader線上銷額排名再次提升2位次，穩居行業頭部陣營，成為眾多品牌中當之無愧的“勝出”者。

那麽，Leader是怎樣做到的呢?

Leader打造的是：年輕人“專屬”的，傳統“大白電”品牌

縱觀整個家電市場的年輕化狀態會發現，家電品牌的年輕化呈現兩個趨勢。一是傳統品牌在原有產品和市場架構的基礎上，單獨開辟一條年輕化道路或項目構成，生來擁有品牌認知度和優勢性;一是全新的品牌，但主打小家電市場，如掃地機器人、空氣炸鍋等，順應時代潮流，時尚性強，易獲得年輕群體追捧。

而Leader卻同時兼顧了以上兩種優勢，一方麵以年輕人為消費群體，從外觀、功能、使用、操控等多方麵滿足年輕人的生活需要;一方麵主打冰洗空等大白電產品，真正深入到年輕人的居家生活中。

 

 

如在年輕人在意的顏值方麵，當下市場上真正具有時尚性的家電仍以小家電為主。但Leader卻在傳統大白電上下足了功夫。冰箱可以是多種顏色，icase係列可拚合冰箱兩種清新色調隨意拚搭;空調可以“不像”空調，“旋翼耳機”空調，既有跑車柵格化設計，又好像佩戴耳機在聽CD。

Leader與年輕人的關係：是“共同”進步，而非“追隨”成長

我國家電市場的年輕化趨勢是從近3-5年90、95後消費群體崛起後開始慢慢體現的。但Leader其實早在10年前就已規劃好年輕化的品牌道路，且2016年進一步升級為“輕時尚”家電品牌，追隨著年輕人的成長不斷升級演變。

從產品功能上看，Leader仔細觀察年輕人的生活變化。如時尚潮流的變化讓年輕人服飾種類增多，洗護難度也加大，Leader洗衣機因此推出“拍照洗”功能，給衣服拍張照，就能智能識別衣物麵料，匹配洗護模式。

從場景打造上看，Leader的場景真正解決了年輕人的痛點。當年輕人走進Leader智慧廚房場景，手機碰一碰就能進入食材管理界麵，並能根據現有食材，推薦時下最流行的養生輕食菜譜，或選擇心儀的美食菜譜，並通過AI語音技術手把手教你輕鬆烹飪。從此三餐不必依賴外賣，還能擁有健康飲食。

 

 

Leader還有自己“獨有”又“拿手”的：“碰一碰”技術

如果說針對年輕人的生活需求，去升級產品功能和打造智慧生活場景各大品牌各具不同的優勢，那麽想要抓住年輕人的眼球，就必須要有能讓其眼前一亮的特色。

Leader的“碰一碰”技術就成功吸引到了年輕群體。它讓年輕人告別了繁瑣的操作體係，手機“碰一碰”，就能根據室內空氣環境啟動空調、開啟洗衣機快捷洗護模式，隨時隨地讓熱水器加熱等。符合年輕人的極簡生活態度，也讓在外辛苦 工作、奮鬥的年輕人回到家後，能擁有更多放鬆與自由的時間。

中國年輕人的生活方式和消費需求推動著家電品向著年輕化升級。其中Leader致力於打造年輕人的專屬家電品牌，成為眾多品牌中的優秀代表。

免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，並請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在於傳遞更多信息，並不代表本網讚同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯係方式：[email protected]

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁麵時已經仔細看過本條款並完全同意。敬請諒解。

(责任编辑：地方)