2016雙十一收場：新興互聯網電視成大贏家

摘要：今年雙十一，全網家電占全網總銷售額的20.4%，高達361.2億元;其中大家電占家電銷售額的74.8%，達270.18億;平板電視占大家電銷售額的25.8%，達69.71億，成為家電銷售品類冠軍。

每年的雙十一對於電商來說可謂是一年一度的盛大活動。

經過預售、預熱、到雙十一當天，一共曆時22天，而今年的雙十一終於又鳴金收兵。各個電商平台包括京東、天貓、蘇寧易購、國美在線、1號店、亞馬遜(等等)以及各個行業的商家也都使出渾身解數，力求奪得最好成績。

據第三方數據公司星圖數據統計，2016年雙十一全網銷售額累計達到1770.4億，同比增長44.0%，其中天貓68.2%、京東22.7%、國美1.9%、蘇寧2.2%、一號店1.3%、亞馬遜1.0%、其他2.7%。

星圖數據監測平台包括：京東、天貓、蘇寧易購、國美在線、1號店、亞馬遜、我買網、當當網、聚美優品、樂蜂網、麥樂購、蜜芽寶貝、速普母嬰、國際媽咪、母嬰之家、樂友孕嬰童

全網預售銷售額最高占比20%，說明消費者對預售接受程度較高;全網移動端銷售額占比最終鎖定82%，移動端已占據絕對優勢。

今年雙十一，全網家電占全網總銷售額的20.4%，高達361.2億元;其中大家電占家電銷售額的74.8%，達270.18億;平板電視占大家電銷售額的25.8%，達69.71億，成為家電銷售品類冠軍。

而去年雙十一，全網家電僅占全網總銷售額的9.47%，這說明網購已成為家電消費者越來越接受的購買方式。

在家電類銷售各平台占比中，京東以39.3%的份額占據第一，天貓以38.9%的份額位居第二，僅比京東落後0.4%，蘇寧以7%的份額位居第三，國美以6.6%的份額位居第四，1號店和亞馬遜分別以1.5%和0.5%的份額位居第五和第六。

家電一直是天貓平台的短板，此次雙十一，天貓將與京東的差距縮小至0.4%，這意味著家電網購平台的競爭將越來越激烈。

各大品牌最受歡迎的熱門電視機型(參考各品牌官方微博，排名不分先後)：

品牌型號/係列備注

微鯨43寸4K、55寸4K、65寸4K、78寸4K曲麵分體電視

看尚C42S斬獲全網42英寸智能電視熱銷冠軍、V43、V50榮登全網50英寸智能電視人氣TOP3、F55S躋身全網55英寸智能電視熱銷TOP5

夏普70吋“大屏王”單品銷售超過10000台，銷售額超過1.35億

海信VIDAA互聯網電視55吋V1增強版VIDAA互聯網電視全渠道銷售已突破2000萬

酷開50U2遊戲電視係列8小時銷售額破1億

暴風40X戰警版天貓單渠道銷量已破50000台、VR電視總銷量35287台

康佳KKTV60+吋段電視

樂視超4X50、超3X55、超級電視X60

小米小米電視3s48英寸、小米電視3s60英寸

PPTV聚力PPTV55英寸4K、PPTV-43P1S蘇寧門店全國單品銷量第三

TCL曲麵4k電視全網銷售量為2.2萬台

部分品牌最終戰績(數據來自品牌官方微博)：

微鯨：微鯨電視全渠道總銷量破16萬台

看尚：看尚電視全渠道總銷量突破15萬台

夏普：夏普電視全渠道銷售額6.2億

暴風：暴風TV天貓旗艦店雙11總銷量110,317台

康佳KKTV：KKTV雙11全平台銷售額突破3.18億元，累計銷量破13.8萬台

行業創新黑馬(數據來自品牌官方微博)：

極米無屏電視，雙十一期間共售出21998台。

電視盒子贏家(數據來自品牌官方微博)：

YunOS天貓魔盒全係列產品，全網銷量破100萬。

YunOS互聯網電視(數據來自品牌官方微博)：

夏普破億

在電視類銷售各平台占比中，京東以40.4%的份額位居第一，天貓以35.1%的份額位居第二，國美和蘇寧分別以9.7%和和8.9%的份額位居第三和第四。

在各大品牌分布中，可以看出：京東和天貓的互聯網電視銷量較好;國美和蘇寧的傳統電視銷量較好。

其中，海信、創維電視四次上榜;樂視、康佳、TCL兩次上榜;飛利浦、暴風、夏普、三星、長虹、索尼一次上榜。

據星圖數據統計，2016年雙十一期間，樂視仍然為線上電視銷售份額第一;位居第二至第十的品牌分別為：海信、創維、TCL、康佳、夏普、長虹、飛利浦、三星、暴風;其中，均價最高的是夏普，為6338元;均價最低的是暴風，為1873元;普遍均價為2500~3600元之間。

總結：

看完了以上數據，可以說今年的雙十一是盡如人意的。每個電商平台和各個行業的商家也都在進行良性競爭，彼此都有提升與進步。而雙十一過後，更多接踵而至的節日也都將會成為下一批促銷活動的噱頭。讓我們一起期待下一次是哪個品牌能夠勇拔頭籌吧!

(责任编辑：萬寧市)