2023Q3國內手機市場報告:榮耀重返出貨量第一

2023年第三季度，中國智能手機市場出貨連續兩個季度下跌平緩，同比下滑5%至6670萬部。從各廠商的數據來看：榮耀憑借產品及渠道競爭力，以18%的市場份額重返第一，出貨1180萬部;OPPO(含一加)出貨1090萬，排名第二;蘋果借助新機熱度緊隨其後，以1060萬出貨位居第三;而vivo出貨策略謹慎，以16%市場份額排名第四;小米市場份額環比小幅提升至 14%，維持第五名;此外，華為通過爆款Mate新品發布，市場份額持續攀升，逐漸逼近頭部廠商。

根據市場調查機構Counterpoint Research公布的最新報告，2023 年第 3 季度中國智能手機市場銷量同比下降 3%，同比降幅收窄，認為市場已經觸底，釋放出複蘇信號。

根據統計數據顯示，歸功於榮耀最新推出的榮耀X50和榮耀90兩款手機，榮耀以18.3%的市場份額領先市場。

研究分析師Alicia Kong表示：“榮耀和小米都專注於向零售商和消費者提供更實惠的中端產品和促銷價格，以抵消任何潛在的下行壓力。事實證明，這一策略是有效的”。

第3季度華為的銷量成績最為亮眼，智能手機出貨量同比增長37%。該機構高級分析師Ivan Lam表示：Mate 60係列的銷量是在先鋒計劃下進行的，並且大部分是通過渠道銷售來實現。通過該品牌的線下和線上渠道，該產品迅速獲得了廣泛關注，華為正在努力提高產量以滿足需求。

OPPO、vivo和蘋果三家公司均出現了 2 位數的下滑。該機構高級分析師Ivan Lam表示：

iPhone 銷量下降是由於渠道降價早於預期，而官方調價並未抵消這一影響。再加上iPhone 15係列最初麵臨的供應限製，導致發布期間的銷量低於iPhone 14係列。

傳統線下霸主OPPO和vivo則受到二線及以下城市消費疲軟的影響，促銷力度也略遜於榮耀和小米。

可折疊智能手機型號的銷量持續增長。OPPO Find N2 Flip仍是翻蓋式折疊機銷量最高的機型，而榮耀Magic V2則在橫向可折疊手機中排名第一。

隨著華為攜帶最新旗艦級產品回歸，高通新一代處理器發布，2023年Q4國內手機市場相信會有比較大的波動。華為的出貨量與市場占有率進一步提升是可以預見的，雖然現在大多數人認為華為的回歸對於榮耀來說影響最大。但是根據市場調查機構Counterpoint Research公布的最新報告來看，榮耀目前的銷量大頭依靠的是榮耀X50和榮耀90兩款分別麵向低端和中端的機型，與華為目前的主力產品Mate 60 Pro有明顯的定位價格差別，華為瞄準的是高端旗艦市場。

高通驍龍8 Gen3帶來了巨大的性能提升，各家手機廠商也積極推出了首發該芯片的機型。各家廠商的新一代手機不僅擁有更強的性能和更好的影像表現，而且各家都在Ai大模型領域進行了發力。

拿目前市場占有率第一的榮耀來說，榮耀Magic6係列在官宣搭載高通驍龍8 Gen3的同時，宣稱將會在係統中支持70億參數端側AI大模型，並在最近的高通驍龍峰會上首次向外界展示了榮耀手機端側AI大模型的部分功能。 

(责任编辑：江蘇省)